Loading

Logo

Реклама в прессе

Насколько может быть эффективной реклама в прессе?

Ни для кого не секрет, что в современном информационном обществе главенствующее место среди распространителя и обработчика информации занимает пресса. Конечно же, утверждение, что средства массовой коммуникации полностью формируют общественное мнение — весьма субъективно. Безусловно, пресса имеет огромное влияние на свою аудиторию и со стороны многих отраслей жизнедеятельности было бы максимально странным не использовать этот богатейший информационный ресурс.

Какое же проявление общественной жизни практически первым нашло положительные стороны в использовании средств массовой коммуникации в своих целях? Наверняка у многих людей в голове моментально возникает образ известной всем страницы с рекламой и разного рода объявлениями. Очевидно, реклама является практически столь же богатым по своим информационным качествам ресурсом: так почему бы не объединить этих двух китов современного общества?

Итак, у любого предприятия рано или поздно начинаются проблемы с привлечением аудитории. Понятное дело, что в современном мире основную массу потребителей для той или иной фирмы предоставляет глобальная сеть — интернет. Безусловно, реклама на просторах виртуальных сетевых площадок является чуть ли не самой дешёвой, так как зачастую выполняется самими же программистами, которые изначально работают на компанию. Помимо этого, реклама в интернете считается и достаточно «прибыльной», с точки зрения прироста потребителей. Можно ли в связи с этим считать, что реклама в прессе — давно отжила свои годы?

Конечно же, нет. На самом деле, многое зависит не от самой прессы как таковой, а от того издания, которое станет стартовой площадкой для размещения на его просторах рекламных объявлений. Так, например, малотиражный районный журнал читают максимум лишь жители этого района. Какова возможная прибыль от размещения рекламы в этом издании? Практически минимальна. Этот пример наглядно иллюстрирует то, что практически весь успех рекламной кампании зависит от того, насколько правильно будет подобрано издание.

Допустим, фирма занимается производством шин. Какова вероятность, что размещённая реклама в, например, медицинском журнале станет успешной? Ответ всё тот же: сведена к нулю. Конечно же, если среди целевой аудитории этого издания есть автолюбители, они обратят внимание на рекламу. Но неужели размещение подобного объявления в издании, которое само по себе посвящено любителям автомобилей, привлечёт меньшую потребительскую массу, которая в дальнейшем перерастёт в хорошую прибыль? Безусловно, при таком чётком разграничении становится совершенно очевидно, что второй вариант наиболее удобоварим для распространения рекламы в прессе.

На чём же ещё должен базироваться выбор печатного издания? Ни для кого не является тайной, что с помощью современных ресурсов, да и благодаря возможности напрямую взаимодействовать с редактором практически любого издания, директор того или иного предприятия сможет легко узнать в каких конкретно регионах сосредоточенная основная масса читателей журнала. Полученная информация сможет объективно и вполне наглядно показать, стоит ли тратить деньги на размещение в нём рекламного баннера. Конечно же, самым дорогим регионом будет столица того или иного государства, так как, как правило, именно в ней сосредоточены те люди, которые имеют большой ассортимент выбора журналов и могут позволить себе купить, например, дорогостоящий автомобиль.

Однако, только лишь на регионе распространения издания зацикливаться не стоит. Дельной информацией может «поделиться» и тираж газеты. Например, тот же автомобильный журнал может сколько угодно выпускаться хоть в центре мира, но если тираж его будет ограничен лишь тысячей копий, то есть ли смысл? То есть, человек, решивший разместить в подобном издании свою рекламу, сразу же, а что ещё важнее, своими руками, ограничивает свою клиентскую базу.

Любой рекламодатель должен учитывать множество факторов, которые неизбежно окажут сильное влияние на то, насколько его реклама в прессе будет окупаема. Перед тем как решиться на размещение подобного объявления, нужно правильно и взвешено оценить все риски, какие возможно могут появиться. Только в случае грамотного анализа реклама станет успешной, что принесёт немалую пользу тому или иному предприятию.

 

Comments are closed.

Рейтинг@Mail.ru